Facebook ha delle novità che riguardano il metodo di valutazione delle performance delle campagne video

Facebook ha aggiornato le metriche riguardanti le campagne video e le novità riguardano il modo in cui le persone guardano ed interagiscono con i contenuti video. Più specificatamente, Facebook ha aggiornato le metriche così da mostrare finalmente il numero di volte che un video è stato visto.

Piuttosto che concentrarsi solamente sulla durata, le metriche che determinano la performance di una campagna video stanno subendo cambiamenti che porteranno i social media manager ad avere dati che riguardano il consumo, ossia il numero di secondi non ripetuti che il video viene visto dagli utenti.

Oltre ad aggiungere nuovi modi attraverso cui studiare l’andamento delle campagne video, Facebook ha intenzione di rimuovere alcune vecchie metriche che risultano ora essere sorpassate. Tra queste ci sono “video visto per 30 secondi” e “percentuale di video visionata”.

Perché il cambiamento?

A differenza di quanto avviene su altre piattaforme, gli utenti che navigano su Facebook hanno la possibilità di mandare avanti o indietro le sponsorizzate video oppure rivederle. Trovare un modo di misurare le performance della campagna prendendo in considerazione questi aspetti si è quindi rivelato essenziale per far comprendere ai Facebook Strategist il rapporto tra consumatore e sponsorizzata. Ecco quindi che sono nate le metriche “video visto per 3 secondi” e “video visto per 10 secondi”. Non è tutto: ora il social permette anche di capire quante volte un video è stato attivato sui dispositivi degli utenti a cui è stato proposto.

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